Publicité sur Lieu de Vente PLV par Activité

CJS votre fabricant PLV, réalise des PLV spécifiques, présentoir de sol, présentoir de comptoir, tête de gondole, outils de merchandising, accessoires en fil, devant de caisse ; du mobilier, des corners, du balisage, de l'agencement de magasins, où création, conception et production PLV sont intégrées.

Découvrez nos différentes réalisations PLV Publicité sur Lieu de Vente.

Que veut dire PLV ?

La PLV désigne l'ensemble des supports de communication utilisés sur les lieux de vente pour valoriser les marques, les messages ou les produits, et stimuler les vente. La PLV fait partie intégrante du marketing point de vente ou MPV ou merchandising.

Le sigle PLV signifie Publicité sur le Lieu de Vente. La PLV regroupe un ensemble de supports marketing utilisés dans les points de vente pour attirer l'attention des clients et inciter à l'achat. La PLV est une stratégie essentielle pour les marques et les enseignes, car elle influence directement les décisions d'achat en magasin.

Une PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente est un support de communication visuel utilisé en magasin pour attirer l'attention des clients et inciter à l'achat d'un produit ou d'une offre. Elle fait partie du marketing in-store et vise à stimuler l'acte d'achat directement sur le point de vente.

La PLV permet de mettre en avant un produit auprès du consommateur. Dans 55% des cas le client va se décider au dernier moment. La PLV en lien avec un packaging efficace, a donc un impact décisif dans le processus de vente.
 

Objectifs de la PLV

Les objectifs de la PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente sont bien définis :

• Augmenter la visibilité d'un produit,
• Attirer l'attention du consommateur sur un produit ou une offre,
• Informer le consommateur sur les caractéristiques, les avantages
• Communiquer sur les promotions d'un produit ou une nouveauté,
• Stimuler les ventes en suscitant l'intérêt et le désir d'achat, influencer l'achat impulsif,
• Renforcer l'image de marque en magasin.

La PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente est un outil puissant pour capter l'attention des clients et dynamiser les ventes en grande surface, en boutiques, ou dans tout autre espace commercial.

Une PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente doit attirer l'attention des clients en magasin en utilisant plusieurs stratégies visuelles et marketing efficaces.

Un certain nombre d'éléments peuvent rendent la PLV impactante :
 

Un design visuel percutant
 

• Couleurs vives et contrastées : Les couleurs de la PLV doivent être adaptées au produit et attirer l'?il.
• Typographie lisible et impactante : Des messages courts et clairs avec une police facile à lire permettent une PLV efficace.
• Images et visuels attractifs : Des illustrations ou photos qui captent immédiatement l'attention.
   

Un message clair et direct
 

• Simplicité : Réaliser une PLV attractive c'est aller à l'essentiel avec un slogan court et efficace.
• Call-to-action (CTA) : Utiliser des verbes d'action comme "Découvrez", "Profitez", "Essayez" aura un impact positif pour la PLV.
• Mise en avant d'un avantage : La PLV peut être l'occasion de mettre en avant un prix, une promotion, une nouveauté, une exclusivité, etc.
   

Un emplacement stratégique
 

• À hauteur des yeux : La PLV est conçu à hauteur des yeux, pour une meilleure visibilité et une lecture rapide.
• À proximité des produits : Pour favoriser l'achat immédiat, la PLV doit être situé à proximité des produits.
• En tête de gondole ou en zone de passage : Placer une PLV en tête de gondole ou dans une zone à forte affluence permet de maximiser l'impact.
   

Un format innovant et différenciant
 

• Présentoirs interactifs ou digitaux : Sous forme de présentoir interactifs, la PLV attire l'attention et engage le client.
• Formes originales : Une découpe créative peut rendre la PLV plus attrayante.
• Effets sensoriels : Il est possible de concevoir une PLV avec éclairage, parfum intégré ou éléments tactiles.
   

Une cohérence avec la marque et le produit
 

• Respect du branding : Logo, couleurs et identité visuelle alignés avec la marque.
• Ambiance en accord avec le produit : Un produit haut de gamme aura une PLV élégante et sobre.

Une PLV réussie capte l'attention en quelques secondes et suscite l'envie d'en savoir plus. Elle doit être visuellement impactante, bien placée et transmettre un message clair et attractif.

Pour qu'une PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente implique efficacement le consommateur, elle doit stimuler son intérêt, créer une interaction et l'inciter à passer à l'impulsion d'achat.
 

Attirer avec un message engageant

La PLV doit être conçu avec un message personnalisé et percutant. Il est préférable d'utiliser des formulation sdirectes et mettre en avant un bénéfice clair. Une PLV sous forme de storytelling immersif va permettre de raconter une histoire autour du produit pour susciter une connexion émotionnelle.

C'est par exemple une PLV pour le chocolat qui évoque un voyage sensoriel avec des images et des descriptions appétissantes.

Encourager l'interaction
 

• Des éléments tactiles : Un présentoirs PLV où le client peut toucher et manipuler le produit, ou bien un présentoirs PLV permettant de tester une texture (ex : cosmétique) ou sentir un parfum.
• Des démonstrations et tests produits : Une PLV qui permet aux clients de tester un produit en direct : maquillage, boisson, gadget technologique, etc.
• Des QR codes et outils digitaux : Scanner un QR code pour accéder à plus d'infos, des vidéos, des avis clients. Des applications AR (Réalité Augmentée) pour visualiser un produit en situation (ex : meuble dans un intérieur).
• Jeux concours et gamification : Une PLV intégrant un jeu interactif (tirage au sort, roue de la chance...) pour inciter à l'achat et collecter des leads.
   

Créer un sentiment d'urgence
 

• Édition limitée ou offre temporaire : Mentionner une durée limitée : "Seulement 3 jours pour en profiter !", ou un compte à rebours digital pour dynamiser l'achat impulsif.
• Mise en scène de l'exclusivité : "Produit N°1 des ventes !" ou "Disponible uniquement ici", pour renforcer la valeur perçue.
   

Intégrer l'aspect social et communautaire
 

• Encourager le partage sur les réseaux sociaux : Une PLV avec un hashtag dédié (#MaNouvelleTendance) et une invitation à partager des photos. Un écran digital affichant les posts des clients en direct.
• PLV participative : Un mur où les clients peuvent laisser un avis, un dessin, un message.

Une PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente doit capter l'attention, créer de l'interaction et inciter le consommateur à agir. En combinant design attractif, interactivité et gamification, la PLV devient un véritable levier d'engagement et de conversion en magasin.

La PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente regroupe différents supports utilisés pour capter l'attention des clients en magasin et favoriser l'acte d'achat.
 

Présentation de produits
 

• Présentoir de comptoir et présentoir de sol : Ces présentoir sont des structures dédiées permettant d'exposer des produits de manière attractive.
• Tête de gondole : La tête de gondole est un emplacement stratégique en bout de rayon qui met en avant des promotions.
• ILV (Information sur le Lieu de Vente) : L'ILV est portée par de petits supports informatifs développant les caractéristiques des produits.
   

PLV de balisage et d'orientation
 

• Stop-rayon ou stopper de rayon : Le stop-rayon est un petits support qui dépasse des étagères pour attirer l'?il.
• Sticker de sol et adhésif mural : Ces PLV de marquages permettent de guider les clients vers une offre spécifique.
• Bannière suspendue : La bannière suspendue esrt une affiche grand format accrochée au plafond pour une meilleure visibilité.
   

PLV de signalétique et d'affichage
 

• Kakémono et roll-up : Ces PLV d'affichage sont des bannières verticales mobiles, idéales pour attirer l'attention.
• Affiche et poster : Placés sur les murs, vitrines ou panneaux, les affiches et posters mettent avant une offre ou un produit.
• Totem et colonne publicitaire : Les totems et les colonnes publicitaires sont des structures autoportantes avec des messages publicitaires percutants.
• Écran digital et Borne interactive : Ces PLV dynamiques permettent de promouvoir des contenus animés.
   

PLV événementiels et promotionnels
 

• Stand et comptoir promotionnel : Cette forme de PLV est utilisée pour des animations commerciales ou des dégustations.
• Ballon et Oriflamme : Un support PLV adapté aux grandes surfaces ou événements promotionnels.
• Chevalet et stop-trottoir : Placés à l'entrée des magasins ces supports PLV permettent d'annoncer des offres.
   

Supports PLV personnalisés et interactifs
 

• PLV connectée et QR Codes : Supports avec des interactions digitales (ex. scan QR pour promo).
• Hologrammes et réalité augmentée : Nouvelles technologies pour une expérience immersive.

Les supports PLV sont des outils marketing essentiels, qui ont pour objectif de maximiser l'impact visuel en magasin afin d'inciter à l'achat et améliorer la notoriété de la marque.

Réussir une PLV ou Publicité sur le Lieu de Vente, repose sur un savant mélange de stratégie marketing, design percutant et connaissance client.
 

Définir les objectifs de la PLV

Avant toute chose, il faut déterminer ce que vous attendez de votre PLV : 

• Attirer l'attention dans un rayon bondé,
• Informer sur un nouveau produit ou une promotion,
• Inciter à l'achat immédiat,
• Valoriser votre image de marque.

Chaque objectif nécessite un type de PLV différent (stop-rayon, totem, présentoir de sol, présentoir de comptoir, tête de gondole, outils de merchandising, devant de caisse, kakémono, etc.).
 

Connaître le public cible

Pour connaître le public cible de votre PLV, posez-vous les bonnes questions :

• Qui est votre client idéal ?
• Quels sont ses besoins, ses habitudes d'achat ?
• Quels visuels ou messages l'interpelleront le plus ?

Une PLV qui parle directement aux besoins ou émotions du client est bien plus performante.
 

Soigner le visuel de votre PLV

Le design est crucial. Le visuel de votre PLV doit être impactant : 

• Captez l'attention en 3 secondes (règle des 3),
• Utiliser des couleurs vives et cohérentes avec votre charte graphique,
• Mettre en avant un message simple et clair,
• Intégrer un appel à l'action ("Nouveau", "-30%", "À découvrir", etc.),
• Privilégier une typographie lisible à distance et des images de qualité.
   

Choisir le bon format

Il existe plusieurs types de PLV : 

• La PLV de comptoir a un petit format, idéal pour les promotions en caisse.
• La PLV de sol attire de loin ert s'adapte aux lancements de produits.
• Le présentoirs de produits a une double fonction, le rangement  et la communication.
• L'habillage de linéaire est une excellente solution pour structurer un espace de marque.

Le choix de type de PLV dépend de votre emplacement et de la durée de l'opération.
 

Une PLV adaptée au lieu de vente

Chaque point de vente a ses contraintes : espace, règles de merchandising, circulation client. Votre PLV doit s'intégrer sans gêner la circulation, être facile à installer et à entretenir et respecter les normes du distributeur.
 

Mesurer l'efficacité de la PLV

Une PLV efficace est une PLV mesurée :

• Taux de prise en main produit
• Évolution des ventes
• Retours terrain ou clients

Vous pouvez même intégrer un QR code pour suivre l'engagement ou rediriger vers des contenus digitaux.